Начало демонстрации серии подобных роликов запланировано на середину декабря в 87-ми кинотеатрах в 22-х городах России, в январе клипы появятся на Центральном телевидении. Ведутся переговоры с рядом каналов о возможности начала их показа с конца декабря, то есть в период, когда тема употребления алкоголя становится наиболее актуальной — корпоративы, Новый год...

"Мы по-прежнему считаем, что мягкими уговорами сложившиеся отрицательные стереотипы поведения на дрогах переломить невозможно, — говорит Наталья Агре, генеральный директор агентства Zavod, которому принадлежит авторство спота. - Думаю, что каждый человек знает о том, что нетрезвым садиться за руль нельзя, тем не менее, каждые сутки в стране 40 человеческих жизней разбиваются по вине пьяных водителей. На московской конференции по безопасности дорожного движения министр транспорта Франции подчеркивал, что они у себя в стране используют в пропаганде безопасности движения именно жесткую рекламу. А у Франции есть существенные достижения в данной сфере — за несколько лет почти вдвое сократилась гибель французов в ДТП. Об аналогичных тенденциях упоминали министры транспорта США и Великобритании".

Тем не менее, агентство Zavod решило учесть пожелания, высказанные рядом специалистов о необходимости изучения воздействия подобной социальной рекламы на зрителей, пишет AdMe. На днях ролик прошел тестирование по методологии NEURO-TRACE.

"Нам эта методика интересна тем, что она может показать, какие именно кадры нежелательны для демонстрации по причине их негативного воздействия на психику, — говорит Алексей Попов, директор по стратегическому планированию агентства Zavod. — Другое преимущество данного метода состоит в том, что изучению подвергаются непосредственные, спонтанные реакции человека. Учеными уже давно установлено, что человеческое тело лгать не может. Импульсы различных участков головного мозга, также измеряемые в биоисследовании, испытуемый не может фальсифицировать ни при каких условиях".

"Результаты исследований, основанных на знаниях в области нейрофизиологии, будут представлены заказчикам социальной рекламы — Российскому Союзу Автостраховщиков и Госавтоинспекции, — объясняет Наталья Агре. — Именно они и будут принимать окончательное решение о том, в каком виде ролик будет представлен на Центральном телевидении. На изменение монтажа, если это понадобится, у нас будет несколько дней. Мы в агентстве Zavod считаем, что в существующем виде ролик наиболее эффективен, именно поэтому предлагаем его на суд коллег по цеху. А сами будем с нетерпением ждать результатов исследований и совещания с заказчиками".