Как отмечает портал msnbc.com, во время выступления Дитера Цетше (Dieter Zetsche), главы подразделения концерна, на экране появилась фотография Че Гевары. На месте звезды, которая украшает берет аргентинского коммуниста в оригинале, маркетологи Mercedes-Benz разместили корпоративный логотип марки.

Общественность США отметила очередное проявление креативности концерна Daimler. Политическую организацию Heritage Foundation возмутило, что "Mercedes-Benz использует образ коммунистического сумасшедшего Че Гевары, чтобы продавать роскошные автомобили", несмотря на то, что "Че Гевара был психопатом с садистскими наклонностями, который убивал ради удовольствия". В Сети был организован сбор подписей под требованием к Mercedes-Benz извиниться за использование в рекламе образа "расиста, гомофоба, антисемита, тирана и убийцы, который не раз письменно признавался в своей бесконечной жажде крови."

Руководство концерна пояснило, что снимок Че Гевары был одним из множества изображений и видео на презентации. Фотография использовалась только для иллюстрации революции в автомобилестроении, которая стала возможна благодаря новым технологиям в области связи и подключения. Концерн не поддерживает образ жизни или действия данной исторической личности, не разделяет ее политической философии, а также приносит извинения всем тем, кто обиделся.

Организаторы сбора подписей оказались удовлетворены "победой здравого смысла и цивилизованности, которая принадлежит потомкам жертв Че Гевары".