Компания Mercedes-Benz провела исследование и определила пять основных категорий клиентов, которым пригодится универсальный автомобиль с претензией на премиум — именно так его позиционируют немцы. Одной из целевых групп нового X-Class являются семейные люди с активным образом жизни. Немецкие маркетологи считают, что эта аудитория будет использовать пикап для поездок на работу, за покупками, загород и в отпуска. "Грузовичок" пригодится и для доставки детей в сады, школы или на спортивные мероприятия. Основными рынками являются Бразилия, Аргентина, Австралия и Южная Африка.
Вторая целевая группа X-Class — успешные авантюристы — как кличет их Mercedes-Benz. Это люди, которые живут в городе и занимаются спортом на открытом воздухе, например, катаются на лыжах или занимаются серфингом. Быть может, у кого-то из них есть небольшая собственная лодка. Такой аудитории нужен комфортный автомобиль премиум-класса для ежедневных поездок, при этом одновременно вместительный и способный перевозить габаритный спортинвентарь. Основные рынки: Австралия, Южная Африка, Бразилия, Великобритания, Германия.
Помимо того, немецкая компания считает, что новый пикап будет пользоваться спросом у независимых людей, которые не идут на поводу у модных тенденций и желают подчеркнуть собственную индивидуальность. Эта аудитория будет использовать автомобиль для ежедневных городских поездок. Продвижение этой концепции будет проходить в Германии, Великобритании, Австралии и Аргентине.
В четвертую целевую группу немцы выделили владельцев бизнеса, строительных подрядчиков, архитекторов и поставщиков услуг. Им будет удобно использовать X-Class для коммерческих и частных целей. X-Class сможет одновременно стать служебной машиной для перевозки клиентов и сотрудников. При необходимости с помощью "грузовичка" можно будет доставить к месту назначения инструменты и строительные материалы.
Пригодится "грузовичок" и землевладельцам, держателям крупного рогатого скота на ранчо в Аргентине, бразильским фермерам или виноделам в Южной Африке. Им нужен автомобиль, который, с одной стороны, способен передвигаться по грунтовой местности и таскать грузы, при этом должен быть достаточно удобным для поездок на совещания или для доставки клиентов.
Официальная премьера первого пикапа в современном модельном ряду Mercedes-Benz состоялась накануне. Портал "Колёса.ру" рассказал подробности о концептуальном "грузовичке" в специальном материале. Также вчера появилась информация о двигателях серийной версии пикапа.
Для комментирования вам необходимо авторизоваться